كتاب إدارة العلامات التجارية الإستراتيجية. (الجزء الثاني: ملكية العلامة التجارية)
يمكن اعتبار حقوق ملكية العلامة التجارية تدفقًا نقديًا زائدًا ينتج عن ارتباط العلامة التجارية بالمنتجات أو الخدمات ذات الصلة.
كتاب إدارة العلامة التجارية الإستراتيجية (الجزء الأول)
في بناء قيمة العلامة التجارية، تعتبر العقلية أكثر أهمية من الواقع. وبما أن العلامات التجارية موجودة فقط في أذهان العملاء، فإن إدارة العلامة التجارية تسمى عمومًا إدارة العقل.
